液晶广告机市场发展现状分析-奔驰宝马5倍法拉利40倍玩法
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液晶广告机市场发展现状分析
date:2019.06.28source:容大彩晶
液晶广告机
一、 液晶广告机定义
液晶广告机采用lcd显示器来播放视频广告,特别适合高端品牌的综合多媒体技术,向消费者传递全方位的产品信息、促销信息等。提升产品在销售终端的显现率和陈列效果,刺激冲动性购买。它放置于卖场产品旁边,能自动开启进行宣传。相比于其他传统媒体和促销方式,投入极低廉,性价比极高。
 液晶广告机,是指在公共场所中用于显示任意信息的显示终端,及其后台用于数字信息发布的系统;广告机是指在公共场所中,用于显示公共信息、广告信息、娱乐资讯等显示终端及其后台用于数字信息发布的多媒体专业试听系统。
二 、 液晶广告机市场分析
  1 、研究范围与定义
        研究范围:商业应用市场(简称b2b 场),包括商业及公共应用。数据采集以 sell in 为准,主要涵盖品牌商及代理商的销售数据。
        定义:在公共场所通过显示设备,发布公共及商业信息、广告及移动电视节目等内容的多媒体视听系统。显示终端包括应用于户内的广告机产品。
       液晶广告机产品按操作系统可分 2 类,windows 系统、android 系统;按 cpu 架构可分为 3 类,x86 架构、arm 架构及其他;液晶广告机产品在各行业中都有广泛的应用,细分行业有传媒、零售(含餐饮及娱乐)、金融、教育、医疗、酒店、交通、政府(含公共场所)、电信(含广电邮政)及其他(含能源制造)行业。
  2 、市场发展现状分析
           其一,电梯传媒应用拉动液晶广告机大幅增长
         近几年,中国液晶广告机规模持续增长。今年分众传媒和新潮传媒加大对电梯广告资源的争夺和布局,以及商业零售应用场景不断拓展,液晶广告机出货大幅增加,预计到今年底,销额涨至64.6亿元,同比增长60.8%。
 
  3、 小尺寸是液晶广告机市场主流
        液晶广告机市场,电梯传媒行业加速布局,带动小尺寸产品出货增加。预计到 2019 年底,32"及以下产品出货占比将达 80.7%;其中 20-29"将会是增长最快的尺寸段,份额为 47.0%,同比上涨 30.3 个百分点。
 
 4、 传媒行业份额攀升迅速
        室内液晶广告机市场的主流行业一直是传媒和商业零售行业。整体情况来看,到 2018 年底,室内液晶广告机市场的行业结构变化不大,但集中度不断提升,top3 行业份额为 89.3%,同比提升 12.0 个百分点。从细分行业来看,传媒行业份额这两年一直处于高位,今年更是由于电梯传媒行业的加速布局,份额迅速攀升至 72.4%,稳居第一,同比上涨 33.4 个百分点;作为室内液晶广告机行业应用第二,商业零售行业市场受餐饮、商场连锁、汽车 4s 店、影院娱乐等应用场景需求量的增加,出货量持续提升。受传媒行业大量出货的强势挤压,其他行业应用份额多呈下降趋势。